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      廣告運用:比擬中的擬人、擬物廣告

      [移動版] 作者:鐘麗

      廣告運用:比擬中的擬人、擬物廣告

      比擬體廣告中的擬人式廣告

      擬人式廣告,就是把商品變成活生生的人來寫。

      例如:

      1.美國人抹眼淚已經有五十年了!埰饭緩V告 本例中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人

      2.家具的貼身保鏢!痢劣推峁緩V告 本例中的“油漆”也成了會說話的人

      3.所有的腳都是我們的主顧!痢林菩緩V告 本例中的“腳”

      4.幸運牌對你的喉嚨最仁慈!疫\牌香煙廣告 本例中的“ 香煙”,

      5.永遠不會向你請假的得力助手!涯茈娔X公司廣告 本例中的“ 香煙”,

      6.貓和狗會把它們的感受告訴你!獙櫸锸称饭緩V告 本例中的“電腦”

      7.每一粒都在向你致敬!Z食公司廣告 本例中的“大米”也成了會說話的人。

      又如“紅鳥鞋油”廣告:

      (效果:鳥叫)咦,真怪!樹上那只紅鳥,沖著我腳上的皮鞋一個勁兒的叫。

      莫非我的皮鞋擦得太亮,它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?

      莫非我的皮鞋色澤鮮艷,它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?

      紅鳥笑著回答,打斷了我的思考:

      “都不對,都不對,你可知道,你用的鞋油就叫紅鳥!

      哦,我知道,我知道,紅鳥鞋油,歷史悠久,牌子最老;紅鳥鞋油,用料考究,光亮度高。

      從“日化三廠”飛出的“紅鳥”,馳名中東,享譽港澳,帶回各國人民的盛情,披上了“優質產品”的羽毛。難怪紅鳥的叫聲,這般美妙,這般自豪!

      上例,紅鳥會說話,會回答人的問題,顯然是擬人式廣告。

      比擬體中的擬物式廣告

      擬物式廣告,就是把一種事物的屬性當作另一種事物的屬性來寫,

      例如:

      1.我們批發健康!l公司廣告

      2.我們把質量鑄造進汽車!绹嚬緩V告

      3.穿上了“伯莎”無疑是穿上了青春!凭o身胸衣廣告

      4.我們只售舒適!_斯曼制鞋公司廣告

      5.把美套在你的腿上!椧m公司廣告

      6.在加利福尼亞釀造出全人類的快樂!痢玲劸乒緩V告

      7.將純潔輕輕地帶給你!厦烙椭I公司廣告

      8.抹去你所有煩惱!潜づ葡阍韽V告

      例①以健康擬水果;例②以質量擬汽車部件;例③以青春擬胸衣;例④以舒適擬鞋子;例⑤以美擬織襪;例⑥以快樂擬酒類;例⑦以純潔擬肥皂;例⑧以“抹去煩惱”擬香皂。

      把一種事物當作另一種事物來寫,詞語組合的路更加寬廣,通過這種“強加動作于它物”的靈活筆法,那些產品一個個都栩栩如生了。

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